Empresarios turísticos asumen el poco espacio de Castellón en Fitur

Los empresarios turísticos de Castellón consultados por Mediterráneo se conforman con los solo 180 m2 con que cuenta la marca provincial dentro del espacio de la Comunitat --con áreas de uso común--, de 1.545 en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, Fitur, que se desarrollará del próximo 22 al 26 de enero.

La presencia de Castellón en Fitur ha menguado en estos años --en el 2010 se contaba con estand propio de 852 m2--, por la crisis, igual que el resto de marcas, y lo saben. “Aunque cuanto más azúcar, más dulce, estos tiempos, de más exceso han pasado a la historia. Para vender la provincia no hace falta un pabellón completo”, señaló el presidente de la Asociación Provincial de Empresarios de Hostelería y Turismo (Ashotur), Carlos Escorihuela.

Aunque Fitur “no es para la venta directa”, sí es clave para saludar a clientes consolidados y hacer “los primeros contactos con nuevos”. Escorihuela avanzó que las empresas tienen una apretada agenda y también participará en reuniones con turoperadores de la mano del Patronato Provincial de Turismo. “Con extranjeros, pero sobre todo nacionales, que son los que más vienen a Castellón y hay que potenciar. Llegar a los europeos nos cuesta más, hasta que llegue el aeropuerto”, indicó el empresarios. Agencias tradicionales como Barceló Viajes o medios on line como Logitravel figuran entre los contactos con los que relacionarse en Fitur.

En la línea, la presidenta de la Cámara de Comercio, Dolores Guillamón, --quien irá a la feria con la técnica de Turismo Teresa Prim--, opinó que “en Fitur hay que estar, aunque sea para saludar a proveedores más que para cerrar negocios. En momentos difíciles, si Castellón tiene que tener un espacio reducido para poder estar presente, nos vale”.

CAMPAÑAS ALTERNATIVAS // También el gerente de Ashotur, Carlos Gomis, reseñó que “a Fitur, o vas con contactos hechos, o vendes poco. Es la más importante a nivel nacional, pero la repercusión es relativa. Antes se contaba con más espacio, pero los empresarios comprenden la situación”. Y agregó que “también es relevante porque se celebra en Madrid, un turista muy fidelizado a Castellón, que repite”. Frente a las ferias, en turismo, gana terreno la venta on line, street-marketing, campañas en medios y vallas publicitarias. “Estas acciones en Catalauña, Valencia y Madrid; y en Francia, las vemos incluso más fundamentales”, concluyó.

El Consell promocionará Castellón en los países nórdicos y Alemania

La Conselleria de Turismo ya tiene definido su plan de iniciativas concretas y específicas para la promoción turística de la marca Castellón a lo largo de este 2013, una estrategia en la que incidirá en el turismo extranjero, y sobre todo, los países nórdicos, y Alemania, que gana puntos y ha presentado un incremento espectacular durante el pasado año.

En una temporada por delante en la que es una incógnita si se podrá activar la inauguración del aeropuerto de Castellón, puerta de entrada para incrementar el turismo extranjero, desde el departamento que dirige el conseller Máximo Buch, van a tener en cuenta “la buena evolución de la demanda internacional en la provincia de Castellón”.

En concreto, según avanzaron a Mediterráneo, existe la propuesta --a falta de consensuar con el Patronato Provincial de Turismo y los agentes empresariales-- de llevar a cabo una campaña para dar a conocer Castellón como destino turístico en ciudades como Oslo, Helsinki y Estocolmo, con el objetivo de incentivar el mercado nórdico en costa e interior.

También está previsto que la provincia participe en una Jornada de Comercialización de Turespaña en Bélgica, dirigida sobre todo a empresas y a agentes de viajes. Otros objetivos en los que se promocionará Castellón serán, Austria, Francia y Holanda a través de fam trips, press trips, presentaciones de destino y comunicación on line respaldada por la Generalitat. Para el mercado alemán se van a intensificar las actuaciones, con acciones en Frankfurt, Munich, Berlín y Dusseldorf; además de un fam trip dirigido a prensa y agentes de viaje, para impulsar el cicloturismo.

Además, hay que anunciar que la marca Castellón Mediterráneo estará presente en la próxima feria de Berlín, la ITB, que tendrá lugar del 6 al 10 de marzo.

Por productos, durante este 2013 se va poner incidencia en el turismo de salud, el gastronómico y el turismo activo y de naturaleza de la provincia. Se prevé además un encuentro de blogers en el FIB de Benicàssim.

Barcelona: reto para el turismo de congresos

Castellón emprenderá acciones de promoción de su interior para captar turistas de congresos ente las empresas y multinacionales de Barcelona.

Tras la apuesta por darse a conocer entre los ejecutivos de Madrid, incluida una street márketing frente a las Torres Picasso, este ejercicio se realizará un almuerzo en la Ciudad Condal con clientes potenciales finales.

El Convention Bureau del Interior (CBI) de Castellón, que agrupa a empresas y organismos públicos, ejerce de intermediario entre el cliente y las compañías de alojamientos y espacios rurales singulares del interior de la provincia que cumplen los requisitos de calidad exigidos.

La gerente del CBI Castellón, Maite Romero, explicó que en el listado de acciones promocionales de este año, que recientemente expusieron a representantes de la Conselleria de Turismo, se incluyen paquetes de oferta complementaria en la guía, asistencia a ferias, así como un proyecto de asesoramiento y coordinación a través de las oficinas de la red Tourist Info Castellón, que se convertirían en “embajadoras” de las posibilidades del CBI.

EN INTERNET // También se pretende mejorar el posicionamiento web y las redes sociales; así como un viaje de familiarización a organizadores profesionales de congresos, que permitirá conocer los atractivos de pueblos del norte provincial, tras la organizada el pasado año en el sur.