El Consell promocionará Castellón en los países nórdicos y Alemania
La Conselleria de Turismo ya tiene definido su plan de iniciativas concretas y específicas para la promoción turística de la marca Castellón a lo largo de este 2013, una estrategia en la que incidirá en el turismo extranjero, y sobre todo, los países nórdicos, y Alemania, que gana puntos y ha presentado un incremento espectacular durante el pasado año.
En una temporada por delante en la que es una incógnita si se podrá activar la inauguración del aeropuerto de Castellón, puerta de entrada para incrementar el turismo extranjero, desde el departamento que dirige el conseller Máximo Buch, van a tener en cuenta “la buena evolución de la demanda internacional en la provincia de Castellón”.
En concreto, según avanzaron a Mediterráneo, existe la propuesta --a falta de consensuar con el Patronato Provincial de Turismo y los agentes empresariales-- de llevar a cabo una campaña para dar a conocer Castellón como destino turístico en ciudades como Oslo, Helsinki y Estocolmo, con el objetivo de incentivar el mercado nórdico en costa e interior.
También está previsto que la provincia participe en una Jornada de Comercialización de Turespaña en Bélgica, dirigida sobre todo a empresas y a agentes de viajes. Otros objetivos en los que se promocionará Castellón serán, Austria, Francia y Holanda a través de fam trips, press trips, presentaciones de destino y comunicación on line respaldada por la Generalitat. Para el mercado alemán se van a intensificar las actuaciones, con acciones en Frankfurt, Munich, Berlín y Dusseldorf; además de un fam trip dirigido a prensa y agentes de viaje, para impulsar el cicloturismo.
Además, hay que anunciar que la marca Castellón Mediterráneo estará presente en la próxima feria de Berlín, la ITB, que tendrá lugar del 6 al 10 de marzo.
Por productos, durante este 2013 se va poner incidencia en el turismo de salud, el gastronómico y el turismo activo y de naturaleza de la provincia. Se prevé además un encuentro de blogers en el FIB de Benicàssim.
La hostelería pierde empleo pese al alza del turismo
El turismo siempre suele dar una alegría a la economía de Castellón y 2012 no ha sido una excepción. La provincia cerró el año con 934.332 viajeros, de los que 183.409 fueron extranjeros, el mejor dato desde 2007. Y sin embargo, la locomotora turística no se refleja en el empleo. El año, que acabó con un 15% más de visitantes foráneos, terminó sin embargo con 426 personas menos trabajando en sector provincial, hasta reflejar unas de las cifras más bajas en años.
“Nosotros no hemos hecho despidos masivos. Pero tenemos la plantilla al mínimo. Como todo el mundo en el sector. Donde antes tenías tres camareros, ahora tienes dos”. Así resume el director de un hotel de Peñíscola cómo están haciendo frente a la crisis y por qué, pese a los buenos datos de ocupación, el sector va perdiendo trabajadores año tras año. En diciembre del 2008, y según los datos del Ministerio de Empleo, bares, restaurantes y hoteles empleaban en Castellón a 15.299 personas. La cifra cayó a 14.177 en diciembre del 2012, con lo que en cuatro años la hostelería provincial ha perdido algo más de 1.100 trabajadores.
Aunque hay sectores donde la sangría ha sido mucho peor (la construcción, sin duda, es el ejemplo número uno), los datos empiezan a ser preocupantes. Carlos Gomis, gerente de la patronal Ashotur, lo achaca fundamentalmente a dos factores: El cierre de bares y el recorte de los viajes del Imserso, que ha empujado a algunos hoteles, que antes abrían prácticamente todo el año, a cerrar durante largas temporadas. “Durante los primeros años de la crisis asistimos a la apertura de muchos bares, y ahora algunos están cerrando. Eso explica parte de la pérdida de puestos de trabajo”, reconoce Gomis.
Pero, aunque las cifras no juegan a favor, el sector no se está quedando con los brazos cruzados. La estrategia pasa por reinventarse y en Castellón lo están haciendo a base de revisar precios a la baja y de promoción. “Está claro que la gente va menos al bar y al restaurante. Frente a eso se está apostando por las jornadas gastronómicas”, explica Gomis.
Ashotur es de los que ve el vaso medio lleno. “Una vez tengamos las infraestructuras necesarias, y una de las claves es el aeropopuerto, y el turismo nacional responda, podrá volverse a crear empleo”, vaticina el gerente de la asociación de empresarios.
Castellón busca atraer a 85.000 rusos que pasan sus vacaciones en Cataluña
Castellón intentará elevar la cuota de turismo extranjero en 2013. Con este fin desarrollará sus estrategias el Patronato provincial, que intentará, ante todo, reforzar sus contactos con diferentes tureoperadores.
Por lo pronto, ayer ya se celebró una reunión entre los representantes de Diputación y de Ashotur y responsables de un nuevo turoperador ruso que ahora mismo opera en la Costa Brava, hasta donde traslada a 85.000 turistas que aterrizan en Barcelona. En palabras del presidente de la asociación hostelera, Carlos Escorihuela, se trata de una gran oportunidad porque es un perfil de nuevo empresario que tiene mucho potencial. “Lo vemos de manera muy positiva, con buenos ojos, vamos a intentar que vengan a conocer Castellón con un fam trip. Estamos hablando de gente que son los número 1 de Rusia, por lo que sería algo importante que buscaran sol y playa y excursiones”. Por otro lado, desde Ashotur confirman que van a mantener, al mismo tiempo, encuentros con turoperadores alemanes y también con los habituales, “pues el mercado nacional va a ser el mayor volumen de turistas en 2013”.
Municipios como Peñíscola también intentan abrir nuevos contactos con turoperadores alemanes y, por ello, han presentado candidatura para acoger el programa de turismo austríaco del sindicato de jubilados que podría traer de 12.000 a 24.000 personas al año, aunque todavía no está cerrado el acuerdo, apuntó el edil de Peñíscola Rafael Suescun.
OCIO COMPLEMENTARIO // La oferta de ocio complementaria posiciona a Castellón con extras. El 75% de cruceristas extranjeros que llegan a Valencia elige como primera excursión las grutas de la Vall d’Uixó. Para el arranque de temporada de 2013, a partir de Pascua, tienen cerradas ya 8.500 visitas de visitantes que llegan a través del mar. Además, no hay que olvidar que es un destino cada vez más conocido entre los distintos turistas de Castellón.
En otro orden de cosas, según apunta Carlos Escorihuela, dentro del plan de márketing de Diputación 2013, se dará a conocer más el patrimonio de Castellón, se pondrá más en valor y se intentará que se conozca de mejor manera el castillo de Peñíscola, por ejemplo. Por otra parte, apuntó que Castellón debe optar por elegir fórmulas nuevas como las redes sociales e internet, y no quedarse solo con los pósters tradicionales. Los deberes empiezan a hacerse en Fitur, donde se están celebrando encuentros con operadores on line como Logitravel.
El turismo resiste a la crisis y repite la ocupación del 85% de julio pasado
El sector turístico provincial hace frente a la crisis. En el mes de julio que acaba, los datos provisionales indican que la ocupación en los hoteles de la costa ha alcanzado el 85%, coinciden las patronales Ashotur y Agretur y en el Patronato provincial de Turismo. A pesar de este indicador positivo (la cifra es la misma que la de julio del 2011, a pesar de que la situación económica es peor), hay también una lectura negativa: la ocupación turística no se traduce en la misma cantidad de ingresos en los restaurantes, bares y comercios que esperan cada año el verano para hacer caja.
Por partes: repetir el 85% de ocupación que se dio el año pasado en julio ha elevado el optimismo en el subsector hotelero provincial. El vicepresidente del Consell, José Císcar, habló recientemente de acabar julio con una ocupación global en la costa de la Comunitat del 73%, por lo que las cifras de Castellón son mejores. Además, con la incertidumbre económica actual, el dato es muy bueno. Incluso “hay municipios que han alcanzado ocupaciones más altas, del 90%”, destaca la gerente del Patronato provincial de Turismo, Viginia Ochoa.
En este sentido, hay que destacar que, dado que la estancia media sigue, aunque ligeramente, bajando (en junio fue oficialmente de 3,5 días y este mes es un indicador del verano, señala Ochoa), esto significa “que viene un poco más de gente”, afirma el presidente de la patronal turística provincial Ashotur, Carlos Escorihuela. Eso sí, con incertidumbre, porque, cada vez más, los turistas reservan a última hora.
más extranjeros // Entre los datos positivos también destaca un ligero aumento de la afluencia de turistas extranjeros. Aunque el mercado nacional sigue siendo claramente el dominador, el presidente de la patronal de hostelería y turismo de Peñíscola (Agretur), Carlos García Barragán, señala que este hecho se ha notado, sobre todo “de Francia, que es de donde más gente ha venido”.
No en vano, los datos oficiales, hasta junio, indican que el mercado nacional ha crecido en cuanto a número de viajeros (1,6% más), pero no en pernoctaciones (2.3% menos); mientras que en el mercado internacional han crecido, y muy poderosamente, ambos indicadores (16,5% y 21,9%).
Con estos datos, la previsión para agosto es también la de repetir las cifras del año pasado: 90% de ocupación. Eso sí, actualmente las reservas no están en este punto, de nuevo debido a que cada vez se reserva más tarde.
En cuanto al gasto que realizan quienes vienen a disfrutar de la provincia, Escorihuela, García Barragán y Ochoa coinciden en que esta es la pata débil de la mesa. El presidente de Ashotur reconoce que para la restauración la campaña “está siendo más floja que otros años”. En este sentido, Ochoa remarca que los viajeros tienen “presupuestos muy ajustados” y que se está contratando más “media pensión y pensión completa en los hoteles”. Aun así, el turismo sigue siendo una pilar de la economía provincial.
El sector ve vital internacionalizar el turismo para resistir mejor la crisis
El sector turístico y las principales autoridades coinciden en subrayar la internacionalización como la vía más recomendable para mantener la competitividad ante la difícil coyuntura económica. Ese mensaje unívoco planeó ayer durante la conferencia territorial celebrada en el Centre de Turisme del Grao.
Los datos oficiales dan pábulo a esa tesis. Según la Asociación Provincial de Empresarios de Hostelería y Turismo de Castellón (Ashotur), el pasado año 2011 visitaron la provincia 952.780 viajeros, un 2,08% menos respecto al 2010. De esa cifra, 794.680 llegaron de otros puntos de España --la caída fue del 2,3%-- mientras del extranjero nos visitaron 158.100 turistas, apenas un 0,08% menos. Esa mayor resistencia a la crisis del sector por parte de los visitantes foráneos visualizada en el hecho de que las pernoctaciones crecieran un 8% evidencia el amplio margen de mejora existente en el mercado internacional.
Ese fue precisamente el mensaje en el que incidieron todas las autoridades que se dieron cita en el acto inaugural de la conferencia. La consellera de Turismo, Lola Johnson, anunció que tras el verano se celebrará en Castellón por primera vez un certamen donde las empresas del sector podrán mostrar su amplia oferta a los turoperadores y demás potenciales clientes. “Se promocionarán nuestros destinos y lo que podemos ofrecer para ampliar las posibilidades de negocio”, dijo.
En el año 2011, según Ashotur, 2.862.734 pernoctaciones hoteleras fueron de turistas nacionales --un 1,3% menos-- frente a las 501.905 de usuarios extranjeros --el citado 8% más--. El presidente de la Diputación, Javier Moliner, insistió una vez más en apuntar al aeropuerto de Vilanova d’Alcolea como una de las herramientas para atraer turistas extranjeros en un contexto en el que “pese a la crisis global, en el mundo se preven mil millones de desplazamientos turísticos”.
Más o menos en la misma línea se expresó el presidente de la Cámara de Comercio, Salvador Martí Huguet, quien aconsejó potenciar la colaboración público-privada y la innovación “para recuperar nuestro tejido social y empresarial”. De hecho, la provincia perdió tres establecimientos hoteleros en el 2011 al pasar de 189 a 186. Del mismo modo, las plazas hoteleras también mermaron al caer de 18.352 a 17.850 camas, según los datos de la patronal hostelera provincial.
Por su parte el presidente de Ashotur, Carlos Escorihuela, señaló que una parte de la solución al momento crítico del sector podría estribar en captar viajeros de Francia, Alemania o Reino Unido, que ya copan tres cuartas partes de las visitas a la provincia. Una buena fórmula son los cruceros. El pasado sábado llegó el sexto en la historia del puerto castellonense, el buque holandés Prinsendam con 655 turistas.
Por último el alcalde de Castellón, Alfonso Bataller, recordó la inversión municipal anual de un millón de euros en promocionar la capital en distintas ferias y pidió a Johnson la inclusión del patronato local en el futuro consejo rector provincial de turismo.
2.500 empleos, en el aire
Los empresarios del sector turístico de Castellón insistieron ayer jueves en reclamar “soluciones conjuntas” para evitar un recorte del 25% de las plazas de los viajes del Imserso, pues de ellos dependen unos 2.500 empleos directos e indirectos cada año.
Como ya apuntó Mediterráneo, el impacto económico de estas vacaciones de jubilados subvencionadas por el Gobierno central genera una cantidad que ronda los 7,5 millones por ejercicio.
IMPACTO EN EL CONSUMO // En opinión del presidente de la Asociación Provincial de Empresarios de Hostelería y Turismo (Ashotur), Carlos Escorihuela, “el Imserso es muy importante para el sector hotelero nacional y, por supuesto, para el de Castellón. No es solo el beneficio del cliente al hotel, que ya es importante, es lo que genera en puestos de trabajo y en el consumo a través de excursiones por toda la provincia”. Y es que restauración, comercios y transporte se ven beneficiados también de forma indirecta.
En opinión de Escorihuela, “si el Imserso funciona, ¿por qué recortarlo, y además, en una cifra tan importante como el 25%?”. Asimismo, el portavoz del sector turístico castellonense recordó que los inicios del Imserso, “fueron precisamente crearlo para mantener durante más meses un empleo que era inestable, y así poder estar todo el año trabajando, y no solo en temporada alta”.
A la espera de ver cómo se concreta el ajuste del programa de vacaciones de mayores, desde la patronal tildaron la situación de “preocupante” y esperaron respaldo. Justo ayer el secretario general del PSPV-PSOE, Ximo Puig, anunció una proposición no de ley en el Congreso e iniciativas en Les Corts para evitar el recorte.
Castellón se juega casi 9.000 turistas si prospera el recorte en el Imserso
Los empresarios de Castellón están en alerta ante el anuncio del Ministerio de recortar un 25% el turismo social del Imserso, lo que dejaría en el aire 9.000 de las 35.000 plazas ya pactadas en la provincia para la próxima campaña, de octubre de este año a mayo del 2013. Un plan que nos deja 7,5 millones de euros al año.
Aunque no se ha detallado todavía cómo se concretará este ajuste, el presidente de la Asociación Provincial de Empresarios de Hostelería y Turismo de Castellón (Ashotur), Carlos Escorihuela, avisó que “para el sector es muy importante que no se recorten las plazas”. Y explicó que “el plan permite tener abiertos muchos hoteles en temporada baja y, si se reduce, supondrá menos empleo y algunos establecimientos incluso no van a poder abrir”.
Así, Escorihuela recordó que en Castellón el grueso de viajes del Imserso se concentra en Peñíscola. “Hay alojamientos que gracias a este turismo pueden abrir ocho o nueve meses; y otros, pueden funcionar todo el año. Se logran ocupaciones de más del 50% en temporada baja”, explicó. “Nos consta que la Conselleria está efectuando gestiones para mantenerlo. Pero dependerá del Gobierno si apuesta o no por el turismo del Imserso”, reforzó.
Por su parte, el vicepresidente de Turismo de la Diputación y alcalde de Peñíscola, Andrés Martínez, señaló que se tiene “el respaldo de la consellera Lola Johnson” y le consta que “se barajan opciones”. La secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, ya señaló el martes que se trabaja para que el ajuste afecte “al menor número de plazas posible”. Finalmente, la concesionaria de estos viajes, Mundo Sénior, recordó que el contrato 2012-2013 “está firmado ya, pero se suele revisar en agosto por el IPC”. Una opción que creen se baraja, alternativa al recorte del 25%, es “mantener las plazas ajustando la duración del viaje, sustituyendo los de 15 días por 8. Además, el cliente suele preferir estancias más cortas”.
Las empresas logran hacer crecer la oferta turística provincial
Un balance que sería de estancamiento en un momento de bonanza económica es hoy “muy positivo”. El esfuerzo inversor de las empresas turísticas castellonenses ha logrado incrementar de forma moderada, aunque menos que otras zonas del litoral mediterráneo, la oferta de alojamiento provincial en el 2011, el peor año de la crisis.
Ya en Semana Santa, uno de los momento álgidos para la actividad, los números del anuario que acaba de hacer públicos la Conselleria revelan que la provincia incorporó en el último año nueve hoteles y hostales, cuatro casas rurales, un cámping y 118 apartamentos, con descensos solo en el apartado de los restaurantes.
Desde la iniciativa privada, que ha hecho posibles estos avances y tiene claro desde hace años que el potencial de crecimiento es elevado, muy lejos aún de su techo en Castellón, aseguran también que en el momento en el que el aeropuerto funcione, las grandes cadenas hoteleras también apostarán por este territorio.
En este compás de espera hasta que la estratégica infraestructura funcione y sea operativa, el presidente de la Asociación de Empresas de Hospedaje, integrada en Ashotur, Valentín Collado, valora los datos del 2011 como “una buena noticia”, porque “nos mantenemos, e incluso crecemos”.
las claves // No obstante, apunta como principales motivos para ello el “brutal esfuerzo” de los empresarios, en su mayoría pymes familiares que “trabajan el doble, recortan los márgenes y, a menudo comprometen su patrimonio personal para mantener en marcha los negocios”.
Por parte, el gerente de la Asociación Provincial de Empresarios de Hostelería y Turismo de Castellón (Ashotur), Carlos Gomis, destaca no solo el alza del número de hoteles durante el año pasado, sino que “desde 1990 han aumentado a un ritmo de cinco al año, un buen porcentaje, teniendo en cuenta que Castellón tiene un turismo que es, sobre todo, nacional, y no tenemos grandes cadenas, que se interesarán por invertir aquí cuando el aeropuerto esté por fin operativo”.
Ese alza de hoteles se ha producido sobre todo con establecimientos de pequeño tamaño, algunos nuevos y también reaperturas, en un proceso que sigue este año. Gomis cita l’Orangerie (Càlig), Martín el Humano (Segorbe); El Salto de la Novia (Navajas), Cardenal Ram (Morella), La Castellana (Benassal) o dos hoteles más en Castellfort y la Todolella que acaban de abrir o se pondrán pronto en marcha.
Otro aspecto que resalta el gerente de Ashotur es el trasvase de establecimientos hacia categorías superiores, lo que implica un “aumento de la calidad”. Esta evolución, presente en hoteles y hostales, se repite en las casas rurales, importantes para las rentas del interior, aunque no como actividad principal de la mayor parte de los propietarios.
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El turismo en Castellón resiste con el 8% más de reservas de extranjeros
El turismo en Castellón siguió resistiendo a la crisis económica en 2011, gracias a un alza de las reservas de extranjeros, con estancias más largas, que compensaron la leve caída de viajeros y de demanda nacional en hoteles.
Estos datos se conocen un día después de la feria de turismo Fitur, en Madrid, y desvelan que en 2011 la provincial alivió el ligero retroceso con un alza del 8% de pernoctaciones del colectivo de otros países, 36.932 más.
La mejor situación económica de los ciudadanos del centro de Europa, junto con el trasvase del flujo de turistas ganado a países del norte de África, afectados por las revueltas políticas de la primavera árabe, han ayudado. Este buen comportamiento también lo ha registrado en la Comunitat --con un alza de la estancia de extranjeros del 6,5%-- y España -un 12,7% más--. De este modo lo explicó el diputado de Turismo, Andrés Martínez, quien agregó que “aunque los viajeros han disminuido se han mantenido las pernoctaciones, teniendo en cuenta que la estancia media --de 3,5 días--, en los visitantes extranjeros, siempre es más larga”.
Así, los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), todavía provisionales y solo de alojamientos hoteleros --faltan los de cámpings, casas rurales y apartamentos-- reflejan que la provincia castellonense cerró el ejercicio con 952.780 viajeros (un 2,08% menos que en 2010), de los cuales 794.680 (-2,3%) fueron españoles y 158.100 (-0,08%, casi igual), extranjeros. Las noches de hotel ascendieron el pasado año a 3.364.639 (-0,03%, se mantiene), de ellas 2.862.734 (-1,3%) pernoctaciones de turista español y 501.905 (+8%), de otros países.
DESCENSO NACIONAL // En cuanto al turismo nacional, sin duda, se ha resentido por la crisis, aunque ligeramente. Llegaron menos turistas nacionales (-18.842) y se quedaron menos noches (-38.007), con el resultado de una menor facturación. Por zonas, lideró el ránking, en visitantes, --ver gráfico adjunto--, la propia Comunitat (32,5% del total), Cataluña (19%) y Madrid (18%). Y en estancia, en primer lugar, también la Comunitat (el 25% de las reservas), seguido de Madrid (23%); y en tercer lugar, esta vez, Cataluña (16,6%). En la comparativa con el 2010, vienen más catalanes pero se quedan menos noches; los habitantes de la Comunitat, suben en todo; y los madrileños bajan en todo respecto al año anterior.
Un público justamente objetivo precisamente durante el fin de semana de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebró en Madrid. “Fitur en general ha registrado una mayor actividad y afluencia respecto a la edición del 2010. Se han desarrollado acciones el fin de semana con catas de Vinos de la Tierra de Castelló dirigidas a ese cliente final de Madrid, clave para la provincia, al ser un turista de proximidad a solo tres horas de Castellón”, declaró el actual diputado de Turismo de Interior, José Pons.
En cuanto a los hoteles abiertos en la provincia en 2011 fueron 186, con una oferta de 17.850 plazas y 2.089 empleos; inferior que la radiografía del 2010 --189 hoteles abiertos, 18.352 plazas y 2.184 puestos de trabajo--.
OCUPACIÓN // El grado de ocupación por plazas hoteleras que registró Castellón durante el año pasado subió algo más de un punto (al pasar de 47,81 a 49,07%). Sin embargo, en cuanto a la ocupación hotelera por plazas durante el fin de semana se elevó en casi dos (de 53,71 a 55,52%), lo que viene a probar la tendencia al aumento de las escapadas, sobre todo del turista de proximidad, y de la propia Comunitat.
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